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EDM营销:提高邮件到达率及打开率的那些因素

老生常谈,也是一直在研究的一个课题。很多人说发送的邮件打开率很低,更虽说到达率了。

那么今天我们就讲讲题响打开率的因素有哪些!

下面是我随机截取的一段邮件列表


大家可以发现,邮件列表的每一封邮件,都是由三部份组成的:发件人的名称,标题,副标题

发件人:

发件人是用户看邮件第一眼看到的地方,所以此部份也是给用户是否打开你邮件的信号。

发件人的套路比较多,这里提供几种思路,各有利弊。

1、如果这个用户是你的订阅用户。直接使用你公司的品牌,或者你网站平台的品牌。----(如:twitter,facebook ,amazon等)

2、如果用户是精准用户。(如果你用amzhelper搜刮的精准用户,或者大数据里面的用户,知道他们可能对人的产品感兴趣),那发件人可以直接是你产品的关键词,或者带有关键词的一个名称。(如:iphone 6 case,Watch shop,fish fan等等)

3、用美国最常用的名字。这样子洒网也可以给人以亲切感。(百度:x国最常用的名字)

总而言知,要么给人以公信力,要么给人以兴趣点,要么给人以亲切感。还有其它思路,大家可以站在收件者的角度去思路。


主标题:

主标题是吸引用户的主战场,也是是否进垃圾箱的一个重要因素。

1、标题尽可能的突出你吸引人的亮点。--- 价格,性能,特色等。
要求此标题要能打动自己,如果连自己都打动不了,怎么去打动别人?
比如:我是钓鱼爱好者,一个鱼杆的标题:
能钓20斤鱼的手竿有木有(吸引我的好奇心,不管怎么样,我都得点进去看一下啊)
68克的超轻鱼杆,只要59,只限今天 (突出亮点及超低的价格,也是吸引人的一个手法)标题有一些特殊的关键词尽量不要使用,因为那些词是判定垃圾箱的一些因素。

2、标题尽量少用一些进入垃圾箱的词。(这些任务,可以由副标题来完成。--但注意有一些邮相不支持副标题)。

标题忌讳的一些垃圾单词:促销、免费、礼物,折扣、秒杀、OFF,$, ! 等等 (- 2分) -(对应成各自的英文)


副标题:

副标题是主标题的补充,很多邮件系统都支持副标题。但不是所有的都支持,我们的163网站就不支持。


副标题是怎么读取的呢?下面这个例子:

3.png

内容如下:

5.png

明白了,副标题就是内容里面的第一句话的前面几个字。。。 这几个字写的好,可以大大的增加邮件的打开机率哦。


那我们接下去说说这个副标题的好处:

1、可以补充标题的说明。

2、一些敏感词写在副标题,可以弱化掉进垃圾箱的机率。(比如:折扣,促销 等字样可以放在副标题。)