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再谈EDM邮件打开率问题!

讲真,今天认认真真的和大家聊聊EDM的打开率问题。

请注意今天我特别标注的红色字体,都是经验之淡。

PS:

随着老蛇EDM的不断深入操作,大量的数据测试,通道测试,用户数据分析(邮件内容,发送时间等),在经历过一段时间的闭关之后,把闭关所得分享给大家,同时,Helper将在最近几天上线最新的给力的通道。我们通过分流的形式,把最优质的资源分享给大家。所谓的分类,让优质的通道越来越优质。

PS2:写这篇文章的目的就是希望广大的会员,能够和老蛇一起,让我们一直快乐的玩耍下去。

==========国足1:0的分割线==========

1、发送时间。具体什么时间发送,这个得分析鬼佬他们的上网时间。

不解释,我们用数据说话。

目测早上10中国时间)过后效果最好,同时,晚上3点左右也是上网的高峰期。

当然,有可能白天里面带有少量的中国的流量。所以,个人推荐的是晚上3点左右的时间及中午11点的时间。

 

不多说了,大家应该知道怎么做了。

 

2、邮件标题:标题是决定是否打开你邮件的一个重要的套路。

如何写一个简洁而能够打动对方的邮件标题,这是一个直得研究的问题。

其实有很多套路:curiosity(好奇心)丶urgency(紧迫性)丶 relevancy(相关性)丶value(价值性)丶emotion(情感性)

一个好标题至少应具备以上五个要素中的两个,相关性或价值性是构成一个好标题的必备元素。

因为不同产品,不同的受众,具体的表现形式也不一样,这里就不一一举例了。

下面还有几个套路可以分享:

1、RE:RE:RE  ---感觉有交往的错觉

2、标题出现:amazon,facebook等公信力的字眼,也是提高打开率的一个因素。会让人以为是定制邮件

3、直接在标题上出事你产品所在的行业关键词,比如:钓鱼竿,鱼线,鱼饵等,如果数据定位精准,打开的机率也会很高。

(如果你的邮件里面出现一个你所爱好的领域里面东西,你是否会点进去看一下,至少我认为,有2-3成的人会点进去看的。)

 

3.邮件的内容:(非常重要,认真往下看。)

 我们知道,邮件,要以到达对方的收件箱才算成功,不然,上面的两点表现的再好,没进来人家的视线,一样是白搞。

 今天我重点讲一下如何做EDM才能够最大化的提高转化。

第一关:ISP这一关。

ISP这一关,其实主要还是爬虫对邮件内容的一种扫描。哥是搞技术的,哥知道图片的内容,爬虫识别起来是相对比较困难的,

爬虫只能通过文本的内容进行识别这个邮件是否是垃圾邮件。

那么机会来了,我们把一些促销的内容,垃圾敏感词等写在图片上,这样子可以比较有效的降低进垃圾箱的机率。但是:邮件不能纯图片,我们还得通过一些文字去晃荡ISP的反垃圾系统。因为图片文件和文字内容的比例不合理,一样会进入高危审核。

所以我们目前测试比较给力的邮件内容的格式是这样子的:

第一行:Dear xxxxxx

第二行:表示对查看这封邮件的感谢。

第三行:图片(上面带有促销信息产品等)

第四行:产品亮点说明。(300字左右,或6行左右)

最后:

问候语

公司名称

公司电话/传真

公司网站:

回邮Email地址:(因为群发主要还是以代发为主,所以加上回邮等信息在适当时间效果是非常好的。)

 

 

4、还得有白名单域名的邮件群发系统。

目前AMZHelper 4月份将已对接最新最给力的优质通道给大家使用。


5、EDM数据的精准度很重要

比如:你给我推荐苹果手表带,但我根本就同有苹果手表,那营销必然失败。

再比如:我刚买了Iphone 7手机,你就甩给我一个性价比超高的的 iphone 7手机壳,又是我喜欢的那类,结果也不言而喻。

EDM 从某种意义上说是广洒网的一个过程,如果数据精准,转化率必然会很高。反之,投入产出比就没那么乐观了。


附录:==================================

 

网上找到的EDM邮件制作规范,供大家参考。
 
 
一、格式编码:
 
1. 页面宽度请设定在600 到800px (像素)以内,长度1024px 以内。
 
2. Html 编码请使用utf-8。
 
3. HTML 代码在15kb 以内。(各个邮箱的收件标准不一样,如果超出15kb 您的邮件很有可能会进入垃圾邮件箱)。
 
4. 请使用table 表格来布局。同一个<td> 里只放一张图片,如<td><img src=" photo.JPG" ></td> 。所有的图片都要定义高和宽。同一段文字放在同一<td> 里。
 
5. 如果需要邮件居中显示,请在table 里设定align="center" 。
 
6. 不可将word 类文件直接转换为html 格式,否则会造成编码不规范。
 
7. 不要使用外链的css 样式定义文字和图片(外链的css 样式在邮件里将不能被读取,所以发送出去的邮件因为没有链接到样式,将会使你的邮件内容样式丢失),正确的写法:<td style="font-family:Arial, Helvetica, sans-serif; font-size:12px; color:#000000;" > 文字</td>"<font style="font-family:Arial, Helvetica, sans-serif; font-size:12px; color:#000000;" > 文字</font> 。
 
8. 不使用Flash 、Java 、Javascript 、frames 、i-frames 、ActiveX 以及DHTML ,如果页面中的图片一定要是动态的,请将FLASH 文件转换成GIF 动画使用,但在Outlook 2007 里,GIF 将不能正常显示,因为Outlook 2007 限制GIF 动画。
 
9. 不要使用<table></table> 以外的body 、meta 和html 之类的标签,部分邮箱系统会把这些过滤掉。
 
10. 背景图片代码写法如下:<table background="background.gif" cellspacing="0" cellpadding="0"> ,但请注意,outlook 对背景图片不识别。
 
11.不要出现"onMouseOut" "onMouseOver" ,即使在<td> 里设置了,发送到邮箱后也将被过滤,将不能显示设定鼠标经过所显示的内容。
 
12. 不使用alt ,里面的注释文字会被过滤。
 
13. font-family 属性不能为空,否则会被QQ 屏蔽为垃圾邮件。
 
 
二、文字:
 
1. 邮件主题控制在18 个字以内,避免使用――!……等符号,容易产生乱码。
 
2. 邮件主题不要加入带有网站地址的信息,比如“xxxx.com 某公司祝您新年好”。如果客户的品牌知名度比较高,主题上可加入一下公司的名称,比如:“溜去SEO  刘为网络推广博客”.
 
3. 文字内容、版面尽量简洁,突出主题,以达到更高的点击率。
 
4. 不使用类似如下敏感及带促销类的文字:免
费、优惠、特惠、特价、低价、便宜、廉价、视频、赚钱、群发、发财、致富、代开、薪水、交友、支付、商机、法宝、宝典、秘密、情报、机密、保密、绝密、神秘、秘诀等。如果一定需要,请把敏感字制做成图片
 
5. 如果发送超过20 万封,主题内容要更换,发送超过200 万封,要考虑重新设计。
 
三、图片:
 
1. 尽量使用图片,以避免文字在各个主流邮箱中的显示有所不同。例如qq 邮箱,如果未在代码中设置,邮件中的文字不能自动换行,gmail 邮箱邮件内容的字体会自动放大,与原来设定的字符大小不一致。
 
2. 整页图片控制在8 张以内,每张图片最大不能超过15kb 。
 
3. 图片地址请不要写成本地路径,例如:<img src="image/menu-5.gif" alt="" />,(这样发送出去的邮件,收件人将没办法看到您的图片)。正确的写法应该是:<img src="http:// 放置图片的网络空间绝对地址/menu-5.gif" alt="" /> 。
 
4. 图片名称不能含有ad 字符,否则图片上传后会显示成“被过滤广告”。
 
5. 如果整个邮件模板只有一张图,一定要裁成2-3 张小图,并适当保留一些文字。
 
四、链接:
 
1. 链接数量不能超过5 个,如果所有图片的链接地址一样,请将所有的小图合并成一张大图。
 
2. 链接请写成绝对地址,例如:<a href="http://www.163cs.com "> 文字或图片</a> 。(以确保收信人在点击链接时能够正常浏览您的内容)。
 
3. 链接地址的长度不能超过255 个字符,会导致无法追踪或链接错误。
 
4. 不要使用地图功能(map)链接图片,此功能会使邮件被多数邮箱划分为垃圾邮件!
 
5. 为避免用户收到的邮件图片无法浏览,请制作一份和邮件内容一样的web 页面,然后在邮件顶部写一句话:“如果您无法 查看邮件内容,请点击这里”, 链接到放有同样内容的web 页面。
 
五、内容规划:
 
邮件内容必须分区域划分:
 
A、用户自己关注的内容(1.哪些用户在社区回复了你的留言或者帖子之类的;2、你的帖子被分享或者评论等);
 
B、网站热卖商品或者电视节目播出商品等;
 
C、节假日、季节类内容预告推送等;
 
D、推送频率为每周3封(可以协商)。